Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa 14 Şubat’ta “Sevgililer Günü” kutlarken, Brezilya’da Sevgililer Günü 1948’den beri 12 Haziran’da kutlanıyor ve nedeni ticari: Brezilya’da satışların zayıf olduğu düşünülen Haziran ayında piyasayı hareketlendirmek için ticari bir işlevle tarih oluşturuldu. 12’si seçildi, çünkü bu Brezilya’da zaten evlilik azizi olan Saint Anthony’nin kutlamasının arifesiydi. 

Bu özel günün yaratıcısı iş adamı João Dória’ydı, 1949’da :”Sevgiyi sadece öpücüklerle kanıtlanmaz” reklam kampanyasının sloganı ile formüle etti ve 12 Haziran’ı partnerine hediye yoluyla sevgiyi göstermek için bir tarih olarak önerdi.